русский   english О компании   |   Креатив   |   Портфолио   |   Услуги   |   Клиенты   |   Вакансии   |   Контакты   |   ВИДЕО-ВЫСТАВКИ   |   Портфолио

на главную
Реклама в прессе
«Креатив как он есть»
Медиа–аудит
Реклама на радио
Размещение рекламы в прессе
Реклама на ТВ
Реклама в интернете
Реклама в метро
Реклама на транспорте
Наружная реклама
Выставки
Полиграфия
Сувенирная продукция
3D полы. Внутренняя реклама
Видеопроекторы
BTL
PR
Продакшн
Маркетинг
Оформить заказ

    Новости    

/ О компании / Новости

Все новости...

2018-10-08

Потенциал рекламных охватов: радио vs диджитал, ТВ и ООН

На украинском медиарынке существует мнение, что агентства недооценивают эффективность радио, отдавая предпочтение диджитал, ТВ и ООН. После того, как KANTAR TNS ввел методику data fusion, объединив данные по количеству и качеству слушания радио в месяц, показатели исследований выросли до 84 %, сравнявшись по охватам с ТВ и ООН.

В свете этих событий Андрей Андрющенко, СEO IPG Mediabrands в Украине, и Мила Крутченко, Chief Strategy & Digital Officer razom communications, решили обозначить позицию группы компаний по использованию новых данных KANTAR TNS в планировании национальных охватных кампаний.


Мила Крутченко. Наш рынок продолжает активно обсуждать изменения в показателях охватов радио, связанные с использованием data fusion.


Маркетологи привыкли рассматривать радио как высокочастотный канал коммуникации, позволяющий в короткий промежуток времени набрать эффективную частоту контакта и привести ЦА в точки продаж.


Но теперь, когда мы видим потенциал радийного охвата широких ЦА выше 80 %, мы объективно задались вопросом, а можем ли мы рассматривать этот канал как охватообразующий наравне с OOH и ТВ? Должен ли у него быть приоритет перед диджитал при планировании национальной охватной кампании?

При планировании мы ориентируемся не на номинальный потенциал охвата, а на реальную возможность донести сообщение рекламодателя до ЦА.


Достаточно сложно донести сообщение до аудитории, если в месяц она контактирует с медиа менее 15 минут.


Поэтому рекомендуем учитывать также длительность и глубину контакта с медиа.

заголовок таблицы

OOHTVRadioInternet
Monthly cover potential96,089,084,070,6
0-15 min1,47,526,612,7
15+ min98,692,567,487,3
Ad cover potential94,782,356,661,6

Андрей Андрющенко. Кроме более внимательного анализа данных по возможным охватам, о котором говорила Мила, стоит обратить внимание на то, что мы учитываем не только охват и стоимость контакта, но и задачи конкретной кампании, необходимые для нее частоту и охват для всех медиа, которые мы используем.


На основе данных украинских исследований и используя сетевой инструментарий планирования, мы можем понять, какое распределение по медиа будет давать оптимальный результат для конкретной кампании.


Например, если для рекламодателя задачей является увеличение трафика в магазины, мы можем проанализировать, какой из факторов и как именно повлиял на этот показатель и, соответственно, сделать кампанию более эффективной.


Например, для данной кампании наибольший эффект дало ТВ и OOH, несколько меньший – диджитал и радио.

При этом уникальность украинского рынка такова, что стоимость контакта на радио соизмерима со стоимостью ТВ-контакта. Хотя напрямую сравнивать эти показатели невозможно, так как методики измерения существенно отличаются. Так, для ТВ измеряется рейтинг конкретного рекламного ролика. Методология исследований для радио другая и не позволяет напрямую видеть рейтинг рекламного ролика. 


Значит ли это, что не стоит использовать радио для рекламных кампаний?


Абсолютно нет.


Например, если анализировать кампанию в отдельном городе, то может оказаться, что, например, для Одессы радио показывает результаты существенно лучше, чем для других городов, где проводилась аналогичная кампания.

Таким образом, планирование кампании, основанное только на стоимости контакта или охвате медиаинструмента, недостаточно.


Анализируя международный опыт, мы знаем, что эффективность каждого медиа варьируется в зависимости от задач кампании, целевой аудитории, региона и других факторов. И задача агентств группы razom communications – используя международные инструменты, локальный опыт и данные, спланировать и реализовать коммуникационную кампанию, которая наилучшим образом решит ее конкретную задачу.


razom приглашает медийные агентства высказать свою точку зрения на использование новых данных KANTAR TNS в планировании национальных охватных кампаний.


sostav.ua

Сделать Онлайн-Заказ...

Получить консультацию...

    НОВОСТИ    

08.10.18

Потенциал рекламных охватов: радио vs диджитал, ТВ и ООН

01.10.18

Serviceplan Group: о культуре, как драйвере потребления

17.09.18

8 ключевых правил размещения рекламы на видеоэкранах

10.09.18

Капля искусства в упаковке оливкового масла Olive Poem

03.09.18

Владелец Zara начнет продажи всех своих брендов онлайн к 2020 году

Все новости...

 


тел./ф.: (044) 339-99-83
e-mail: mail@centre.ua

 

 

 


© www.centre.ua РГ Центр 1995 - 2018